ยอดขายดิ่งเหว 50%! Porsche ยอมถอยสั่งปิดดีลเลอร์ในจีนพุ่ง 30% หลังเจอพิษค่ายรถจีนรุมสับจนกำไรทรุดหนัก

แบรนด์ซูเปอร์คาร์ระดับโลกอย่าง Porsche เผชิญมรสุมใหญ่ในจีน ประกาศสั่งปิดและตัดลดเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศเพื่อลดต้นทุน หลังยอดขายและกำไรดิ่งลงอย่างน่ากลัว มี 3 ประเด็นสำคัญ:

หั่นดีลเลอร์หายวับไปราว 30%: บอร์ดบริหารสั่งล้างไพ่ลดจำนวนโชว์รูมและศูนย์บริการลงอย่างรุนแรง จากที่เคยมีสูงสุด 150 แห่ง ล่าสุดสั่งทยอยปิดศูนย์ภูมิภาคเพื่อควบคุมตัวเลขไม่ให้เกิน 80 แห่ง ถือเป็นการหั่นเครือข่ายครั้งใหญ่ที่สุดเป็นประวัติการณ์

แบกขาดทุนอ่วมเกือบ 1.5 แสนบาทต่อคัน: ดีลเลอร์ในจีนตกอยู่ในภาวะวิกฤต ต้องยอมแบกรับตัวเลขขาดทุนสะสมเฉลี่ยสูงถึง 97,000 - 146,000 บาท ต่อการขายรถ 1 คัน ซ้ำร้ายผลกำไรจากการดำเนินงานของแบรนด์ในจีนร่วงฮวบลงถึง 92.7%

โดนอีวีจีนสเปกเทพตอกหน้าหงาย: ยอดขายในจีนทรุดฮวบ 4 ปีซ้อน จากที่เคยพีคเกือบแสนคันร่วงเหลือเพียง 41,938 คัน (หายไปเกินครึ่ง) โดยเฉพาะรถไฟฟ้าอย่าง Taycan ที่โดนแบรนด์จีนพรีเมียมรวมถึง Xiaomi แย่งส่วนแบ่งไปด้วยเทคโนโลยีที่ฉลาดกว่าในราคาถูกกว่าหลายเท่า

"ยอมเฉือนเนื้อเพื่อเอาชีวิตรอด ถอยตั้งหลักอัปเกรดซอฟต์แวร์สู้ใหม่" วิกฤตของ Porsche พิสูจน์ว่าแบรนด์หรูยุโรปก็ต้านทานความแรงของอีวีจีนยุคใหม่ไม่ไหว การปิดดีลเลอร์ไป 1 ใน 3 คือการเซฟเงินไปลงทุนคลัง R&D แห่งใหม่ในเซี่ยงไฮ้เพื่อเร่งพัฒนาซอฟต์แวร์ และหันไปดันรถสันดาปพ่วงไฮบริดระดับบนพยุงสถานการณ์ชั่วคราว ปีนี้ค่ายยุโรปปรับตัวกันเหนื่อยแน่นอนครับ

.

ที่มา CarNewsChina

.

By Lamud

.

#รถไฟฟ้า #รถยนต์ไฟฟ้า

#EVCarThailand #EVCarThailand

#Porsche #PorscheChina